【中國MBA教育網(wǎng)訊】2021年1月16日晚，北科大MBA中心《案例寫作經(jīng)驗分享與交流會》在線上如期舉行，這次交流會為即將參與或者計劃參與案例寫作的同學們撥開了層層迷霧，更是為案例能夠入選案例庫指引了明確的方向。會議由20級的姚金歡同學主持，70余名同學在線參加了交流會，專碩中心李曉靜主任、李丹、劉敏等5位老師也出席了會議。

本次交流會由王曉嶺副教授牽頭，郭艷增和馮喆同學分別從自身經(jīng)歷分享案例寫作經(jīng)驗。郭艷增為長城汽車售后服務公司副總經(jīng)理，有著二十多年的一線實戰(zhàn)工作經(jīng)驗，2020年與導師楊武教授編寫的案例《“創(chuàng)變求生路自寬”——長城汽車的差異化營銷創(chuàng)新之路》入選百優(yōu)案例庫；馮喆為北京市燃氣集團助理工程師，同樣在2020年，與導師王曉嶺副教授、同學韓藝婷共同編寫的題為《因義得利：北京燃氣“煤改氣”工程中的社會責任實踐》案例，入選百優(yōu)案例庫。

立足中國管理實踐 案例采編撰寫指南

以《立足中國管理實踐 案例采編撰寫指南》為題，郭艷增學長分別從認識管理案例之貌、寫作管理案例之徑、領略管理案例之美三個方面，詳細講解了如何從宏觀角度窺視案例之真諦，如何從微觀角度著手案例之細末，又如何在整理磨合案例過程中收獲到認同感和獲得感。郭艷增學長同時介紹了截止到2021年1月13日北科大經(jīng)管學院入庫案例情況：

郭艷增學長呼吁在校的MBA同學們能夠抓住案例寫作的機會，踴躍參與，好的案例是“改”出來的，遇到困難不要灰心，多和導師溝通，向?qū)熑〗?jīng)學習。最后學長談到：管理案例，讓我學會講理論故事，讓我學會講公司故事，讓我學會講自己故事。

因義得利：北京燃氣“煤改氣”工程中的社會責任實踐

馮喆學長以案例《因義得利：北京燃氣“煤改氣”工程中的社會責任實踐》為例，給同學們詳細地講解了案例寫作過程，尤其如何選題要格外重視。首先，北京燃氣集團是一個有著60年歷史的國有企業(yè)，以“服務社會，造福民生”為使命，以“成為世界一流的清潔能源運營商”為愿景，堅持“氣融萬物，惠澤萬家”的價值觀，所以他在案例中扣緊了“企業(yè)社會責任”；其次，馮喆學長和導師溝通時，了解到目前學術(shù)界對企業(yè)社會責任的研究由來已久，企業(yè)應該履行社會責任這一觀點基本達成共識，所以在案例價值觀定位上確保了與評審一致；再次，天然氣行業(yè)履行社會責任的研究案例為數(shù)不多，且天然氣是工業(yè)生產(chǎn)與保障民生不可或缺的資源，與我國各行各業(yè)的生存與發(fā)展都息息相關，所以在案例選題上凸顯了稀有性和關聯(lián)性；最后，實際的案例需要合適的理論支撐，馮喆團隊選擇了“企業(yè)社會責任”、“國有企業(yè)社會責任與義利觀”、“利益相關者理論”、“技術(shù)創(chuàng)新和環(huán)境責任”、“三重底線理論”等作為案例的理論點。

最后學長說：只要想干，方法總比困難多，只要不想干，借口總比方法多。

此次分享交流會歷時兩個小時，在郭艷增和馮喆兩位學長的精彩分享中，同學們學到了很多，也積極參與其中進行線上問答，如：1、如何與上級領導溝通以達到更深層次的詳細信息；2、如涉及公司戰(zhàn)略或者營銷手段方面的信息，是否可以將公司的一些相關信息進行后期虛構(gòu)等。在學長耐心解答后，同學們更加深刻的體會到案例寫作過程中理論與實踐相結(jié)合的奇妙之處。講座最后，李曉靜主任總結(jié)講話，感謝郭艷增和馮喆兩位同學的精心準備和用心分享、以及聯(lián)合會案例實踐部的工作配合。寶劍鋒從磨礪出，梅花香自苦寒來，以此共勉在案例學習和實踐路上的各位同學。